Planner column策劃師專欄

根據網站整體戰略制定階段性目標

  網站策劃初期,大多數都有一個長期和階段性目標。而網站建立后,則需要有一個基本的運營目標。運營目標開始可做月度、季度和年度的目標。這些運營目標主要有三個方面:網站流量目標、網站用戶目標、網站營收目標??梢杂脀ord、excel或ppt來制定,重要的是把這幾個目標說清楚。同時,這些目標是一個預期,須根據網站的發展靈活調整。但即使是暫定的,也需要一個目標,有目標,做事情更有方向。
    目標根據什么來制定呢?制定目標,一是可以根據類似網站的經歷,類似網站在多少時間內實現了用戶數、瀏覽量或者贏利的目標,這只是一個參考,不是充分的判斷條件,因為市場是不斷變化和發展的,所以第二條,需要考慮市場情況,比如在中國互聯網商業化的起步階段,網速、網民跟現在相比,完全是兩回事,所以,制定目標的第二個考慮因素是根據市場情況作出判斷,設立一個可通過奮斗達到的目標。三是考慮自己的資金和人員等資源儲備的實際情況,如果自己的資金只有這么多,這意味著在未來的某個時間,如果沒有達到一定的目標,那么就可能融不了錢,可能實現不了收支平衡,資金鏈要斷掉,存在破產的風險,這種情況下,什么時間達到什么目標就成了一個必須完成的任務,比如說兩年之后,如果用戶數沒有達到200萬,網站就可能是關門大吉,那么,根據這個目標,用兩年的時間,對目標進行分解到各個時間段中,如果在各個時間段超額完成,就意味著還有生機,當然這也不是絕對,都得從當時的具體市場情況出發。
    衡量這些目標主要按照時間的尺度來進行,比如說一個月、一個季度或者一年,網站應該達到什么樣的目標,然后根據這個目標去制定具體的網站運營策略和措施。

 

 

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