LOGO/VI DesignLOGO/VI設計

VI設計的基本程序和方法

  1、調查研究階段  
  在確認導入VI的方針和目的后,有實行企業開象調查的必要。這是對企業歷史的回顧,現狀的分析,為開發設計提供可靠的依據。  
  企業自身研究,包括:歷史沿革、企業組織機構、經營方針、營運能力,領導層經營理念、廣告意識、員工素質,現行市場樂售策略與對應措施,企業發展的潛力評估,近期與中長期既定發展目標,企業優勢和缺陷的分析與評估。  
  市場調查,包括:國內外市場產品的結構,產品的市場分布,產品的市場含量,銷售價格,銷售渠道。  
  競爭者研究,包括:同業競爭者的數量,地域分布,其市場占有量,其經營方針、特點、銷售渠道的調查。競爭者的廣告策略、廣告預算、廣告種類、廣告特點的調查。  
  消費者調研,包括:消費者的生活意識,購買動機,購買能力、地域區劃、文化層次、年齡層次,審美觀念等的研究,以及潛在的市場消費者的調研。  
  產品自身研究,包括:產品種類、特點、功能、質量、價格、外觀造型、成本調研,調整潔產品結構的可能性與可行性評估,潛在價值與附加價值的調研。  
  廣告策略研究,包括:現行廣告的戰略思想與政策原則的再研究,廣告種類與各占的比重,媒體的選擇,發放頻率,以及廣告預算,廣告主題、制作水平,大眾反應如何等等。  
  2、設計開發階段  
  當今社會是以“激烈化”、“多樣化”、“專精化”等三軸為中心而不斷地發展變化。由于科學技術的不斷發展,商品的品質、生產技術、銷售價格均趨向“同質化”,唯一的差別就在形象好壞。企業為了擴大“市場占有率”,提高士氣,促進員工的向心力,利用信息傳遞活動來維持外界對企業的好感,而賴于運用CI來塑造企業形象,以增進差異化的競爭能量。  
  VI的目的是與競爭對手產生差別化,形成適合本公司活動的環境。CI競爭即是企業間的個性競爭,因此缺乏差異化的CI概念是有價值的。在整潔個企業識別系統的視覺設計中,應用最廣、出現頻率最高的是商標,它是視覺設計的核心。商標在消費者心目中是企業、品牌的象征。由此可見,設計一個構思獨特、格調清新、單純強烈、簡潔明確的商標是CI戰略中關鍵性設計。  
  標志確定后,一般應用在二大類媒體上,一類是各類印刷品等小型應用設計上,通常用精致的墨稿去放大或縮??;另一類是為了適應建筑物,招牌等大型應用設計場合,不可能用墨稿去放大,為了不致于標志產生變形,致使社會大眾產生誤解,影響形象,我們制定標準制圖是必要的。  
  標準制圖法種類很多,大多采用方格制圖法。方格的密度以標志圖形的繁簡程度而定,圖形越簡單,密度越稀,總之,以方便制作為準。  
標準字體  
  標準字是企業識別中基本要素之一,往往與商標同時使用,出現頻率很高,運用廣泛,幾乎出現于所有的應用設計中。標準字的設計處理不但是信息傳達的手段,也是構成視覺表現感染力的一種不可缺少和要素。由于標準字本身具有說明,又具備標志的識別性。因此,合二為一的字體標志越來越受到重視。  
  標準字體包括呂牌標準字和企業名稱標準字。它們的基本功能都是傳達企業的精神,表達經營理念。就是說標準字是根據企業名稱‘商品平派牌而精心設計的字體,對于每一個字的間距、筆畫的粗細、長寬的比例、造形要素等都是經過嚴密推敲和嚴謹制作的。  
  A、準確性  
  文字是一種視覺語言,同時又是一種可供轉換的聽覺語言。人們要在瞬間讀出企業名稱、品牌名稱。這就要求標準字體做到最大限度的準確、明朗、可讀性強,不會產生任何歧義,更不會“猜字”。這是標準字的基本要求,由于人們生活節奏加快,他們不愿意把時間延誤在仔細閱讀和分辨文字上。  
  B、關聯性  
  標準字體的設計,不只是考慮美觀,它要和商品的特性有一定內在聯系。如果沒有關聯性,就失去了目的。不同的字體由于筆形與組合比例不同,給人的知覺感應聯相也大不相同,有的渾厚有力,有的卻柔婉秀麗,有的活潑流暢,有的莊重大方······要充分調度字體的感應元素,喚起大眾對商品本質的聯想。  
  C、獨特性  
  標準字同樣具有標志識別性的功能,眾多的文字排在一起,字形、筆畫都有很大的差異,這給我們的設計提供了種種條件,有些是有利條件,有些是不利條件。我們的任務就是要充分發現挖掘有利條件,尋求適當的表現方法,設計出獨具一格、有震撼力的字體來。如果不獨特,就吸引不了注意力;如果不能造成震撼力,印象就不會持久。  
標準色彩  
  標準色是企業指定一種或幾種特定的色彩作為企業專用色彩,利用色彩傳達企業的理念,塑造企業形象。合理的色彩設計運用到各種媒體上,能對人的生理、心理產生良好的影響,給人們帶來美好的聯想。  
  俗話說“遠看顏色近看花”,色彩對人們的視覺來說是最敏感的,能給人們留下深刻的第一印象。色彩教育家約翰內斯·伊頓說過:“色彩向我們展示了世界的精神和活生生的靈魂?!薄吧示褪巧?,因為一個沒有色彩的世界,在我們看來就象死的一般?!鄙适怯懈星榈?,它不是虛無飄渺的抽象概念,也不是人們主觀臆造的產物,它是人們長期的經驗積累。色彩感覺有冷暖、輕重、明暗、清濁之分,不同的色彩還可以使人感到酸、甜、苦、辣之味。色彩通過人的視覺,影響人們的思想、感情及行動,包括感覺、認識、記憶、回憶、觀念、聯想等,掌握和運用色彩的情感性與象征性是十分重要的。  
  紅色—熱烈、輝煌、興奮、熱情、青春  
  綠色—春天、健美、安全、成長、新鮮  
  藍色—安祥、理智、科技、開闊、冷靜  
  黃色—富貴、光明、輕快、香甜、希望  
  橙色—華麗、健康、溫暖、歡樂、明亮  
  紫色—高貴、優越、幽雅、神秘、細膩  
  白色—明亮、高雅、神圣、純潔、堅貞  
  黑色—嚴肅、莊重、堅定、深思、剛毅  
  灰色—雅致、含蓄、謙和、平凡、精致  
  標準色并不都是單色使用,一般有下列三種情況:  
  A、單色標準色  
  單色標準色強烈、刺激,追求單純、明了、簡潔的藝術效果。  
  B、雙色標準色  
  雙色標準色追求色彩搭配、對比的效果。還有一種情況是標志是單色,但并不是企業的標準色,企業標準色是另一種色彩,如富士膠卷,標志是大紅色,而企業的大面積色彩是綠色,這種情況我們也可以現解為雙色標準色。  
  C、標準色+輔助色  
  有許多企業建立多色系統作為標準色,用不同的色彩區別集團公司與分公司,或各部門,或不同類別商品。利用色彩的差異性達到瞬間區分識別的目的,但有一種色是主要的。  
吉祥物  
  在整個企業識別設計中,吉祥物設計以其醒目性、活潑性、趣味性、越來越受到企業的青睞。利用人物、植物、動物等為基本素材,通過夸張、變形、擬人、幽默等手法塑造出一個親切可愛的形象,對于強化企業形象發生有可估量的作用。由于吉祥物具有很強的可塑性,往往根據需要設計不同的表情、不同的姿勢、不同的動作,較之嚴肅莊重的標志、標準字更富彈性、更生動、更富人情味,更能達到過目不忘的效果。如第25屆奧林匹克運動會的科比,麥當勞食品公司的“麥當勞叔叔”,漢城奧動會的“小老虎”、洛杉磯奧動會的“山姆老鷹”等早已成為家喻戶曉的寵物。  
  3、實施管理階段  
  CI的設計與管理,必須從開發設計系統做起,將以上各項基本要素設計定型、規范(包括標準范例和禁止使用范例),再將之運用于應用項目中。一般的方法是,先具有代表性的應用項目和設計范例,再把它們規格化并制成企業識別手冊。這樣就可以手冊為標準,實施內部的管理和制作。  
  要使設計與管理準確,制訂一份嚴格細CI手冊十分重要。CI手冊一般由“基本規定”和“應用規定”二部分組成,可以編成一本手冊,也可以分為二冊。手冊的編排形式并不重要,只要便于使用,說明清楚就行。  
  良好的設計與管理,是達成CI成效的最終條件。嚴加遵守手冊內的規定,雖然是必須的,但規定的目的只是為了確保作業的水準。對于那些有工作能力的人,手冊的規定非但不會阻礙其創造力的發揮,反可助一臂之力。CI手冊是企業界極重要的智慧資產。  
CI手冊的內容  
  A、基本要素  
  · 標志與標志的制圖法  
  · 標準字與標準字的制圖法  
  · 標準色與標準色的標示法  
  · 標志、標準字、標準色的變體設計  
  · 企業吉祥物  
  · 專用字體  
  · 版面編排模式及規定  
  B、基本要素的組合系統  
  · 基本要素的組合規定  
  · 基本要素組合系統的變體設計  
  · 禁止組合的范例  
  C、應用要素  
  · 業務用品(名片、信封、信紙、帳票······)  
  · 廣告媒體  
  · 包裝設計  
  · 招牌、標幟  
  · 專用車輛外觀  
  · 辦公室用品  
  · 員工制服  

0
選擇一個心情
網站建設 網站制作 網頁設計 網站建設公司 沈陽網站建設 沈陽網頁設計 高端網站設計 沈陽網站制作公司 高端網站建設 沈陽網絡公司 沈陽網站制作
沈陽易勢科技有限公司 © 2006-2013 , All rights reserved. 遼B2-20150173-8號
日韩成视频在线精品,久久99精品国产自在现线小黄鸭,色香阁综合无码国产在线,国产精品毛片VA一区二区三区
牙克石市| 遵义市| 沙雅县| 西吉县| 贡觉县| 甘洛县| 泸西县| 舟曲县| 博乐市| 上栗县| 油尖旺区| 安吉县| 冕宁县| 天水市| 鄯善县| 绵竹市| 禄劝| 靖江市| 乐都县| 图木舒克市| 吉安县| 调兵山市| 同德县| 青川县| 许昌县| 城步| 新源县| 曲周县| 青海省| 疏勒县| 霍山县| 中超| 兴仁县| 曲阜市| 宜州市| 辽宁省| 日照市| 南平市| 连江县| 城市| 蚌埠市| http://444 http://444 http://444 http://444 http://444 http://444